디스플레이 산업 리포트 : 삼성 TV 신제품 출시

 

 

 

 

 

디스플레이 - 삼성 TV 신제품 출시 (신한투자증권 : 김찬우)

 

 

 

삼성전자 2023년 신규 TV 라인업 출시 기대

 

1) 9일 삼성전자 2023년 신규 TV 라인업 출시가 예상되며, 하이엔드 제품 위주로 리프레쉬될 것으로 보임.

 

2) Mini LED가 적용된 8K, 4K Neo QLED 제품과 QD OLED이 출시 예정이며, 전년과 크게 달라진 점은 없을 것으로 보이지만 QD OLED는 77인치형이 추가되며 프리미엄 시장에서의 확장을 노릴 전망임.

 

 

 

 

Neo QLED?, QD OLED?

 

1) Mini LED 제품과 OLED 제품이 출시되며 삼성전자의 하이엔드 TV 라인업이 복잡해졌으며, 기존 삼성전자의 프리미엄 제품은 일반 QLED로 대표됐음.

 

2) 이는 QD 시트가 적용된 LCD TV이며, 제품 라인업이 다양화되며 프리미엄 세그먼트의 다변화가 진행됐음.

 

3) 출고가 기준으로 순위를 매기면 8K Neo QLED > QD OLED > 4K Neo QLED > QLED이며, 8K를 제외하면 기술별로는 OLED > Mini LED > QLED 순으로 볼 수 있음.

 

 

4) 삼성과 LG 모두 가장 하이엔드 기술로는 OLED를 취급하고 있는 것으로 파악되며, 향후 성장성에 대한 기대도 OLED가 더 높을 것으로 전망됨.

 

5) OLED TV 시장 성장에 대한 우려는 2가지로 요약될 수 있는데 TV 시장 전반의 수요 둔화와 경쟁제품인 LCD 대비의 가격 매력도임.

 

6) TV 시장 둔화는 2021년 상반기부터 진행됐으며, 수요 둔화 우려에 이어 채널 재고 우려가 있었지만 작년말을 기준으로 재고는 상당 부분 정상화되며 최악의 상황은 지났다고 판단됨.

 

7) TV 원가의 약 30-40%가 패널이며, OLED 패널은 원가구조 자체가 LCD 대비 높아서 가격을 크게 낮추기는 어려운 구조임.

 

8) 단가 측면에서 OLED는 LCD 와 1:1 비교는 어려우며, 품질을 기반으로 상대적 가격 매력도를 논하는 것만 의미가 있음.

 

9) 코로나 구간 OLED TV 판매량이 급성장한 것은 선진국 TV 판매량 증가도 있었지만 LCD TV 대비 가격 매력도가 높아졌던 것도 있음.

 

10) LCD 패널가격 이 반등 중인 점을 고려하면 상대 매력도가 높아지고 있다고 판단됨.

 

 

 

 

QD OLED 체인에 집중

 

1) QD OLED 제품의 매력도가 증가하는 구간에 신제품 출시까지 더하면 관련 업체의 수혜를 고민해볼 필요가 있음.

 

2) 관련 업체로는 한솔케미칼, 덕산네오룩스, 이녹스첨단소재, 솔루스첨단소재가 있으며, 삼성디스플레이가 QD OLED 추가 투자를 진행하게 된다면 추가 업사이드도 있을 것으로 보임.

 

3) TV 시장이 최악을 지나가고 있기 때문에 관련 체인에 대한 저점 잡기 아이디어는 유효해 보임.